Thorsten Schäfer
Content Manager, Berlin

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Text – Optimierung für Suchmaschinen oder für Besucher?

Um diese Frage zu beantworten muss man sich nur die eine Frage beantworten: Wer zahlt die Butter auf dem Brot?

Suchmaschinen bezahlen nicht für Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen. Deswegen müssen Sie bei allen Texten, bei allen Inhalten in erster Linie an den menschlichen Besucher, den potentiellen Kunden denken.

Eine generelle Unterscheidung ist bei der Optimierung der Texte für Suchmaschinen auch gar nicht notwendig und bestimmt nicht mehr sinnvoll. Moderne Suchmaschinen wie Google sind sehr viel intelligenter und richten sich nicht mehr nur nach “Schlüsselbegriffen”, sondern nach der Relevanz des Schlüsselbegriffes innerhalb eines Kontextes. Und der Kontext richtet sich nach demjenigen, den Sie zu einem Geschäftsabschluss animieren wollen: dem Menschen.

Machen Sie ihm das Anschauen, Lesen, Erfassen der Inhalte Ihrer Website so einfach wie möglich. Stellen Sie sich vor, mit welchen Fragen er gekommen sein könnte und beantworten Sie ihm diese. Helfen Sie ihm durch eine ausgefeilte Informationsarchitektur mit aussagekräftigen Links, einen Weg durch Ihre Seite zu finden.

Gliedern Sie den Text, zeichnen Sie ihn semantisch aus und verwenden Sie nicht zu viele Synonyme – erklären Sie statt dessen lieber die Fachbegriffe aus Ihrer Branche durch Definitionen oder andere Worte. Platz genug gibt es dafür auf so einer Website. Sie können Fachbegriffe im Text verlinken und auf einer Extra-Seite erläutern.

Und wissen Sie was? Gleichzeitig haben Sie die Website auch für Suchmaschinen wie Google und Co. optimiert. Sie haben

  1. durch die Beantwortung der Fragen Ihrer Kunden/Besucher im Idealfall die Suchanfrage antizipiert;
  2. durch einheitliche Verwendung der Fachbegriffe und den Verzicht auf Synonyme den Begriff als Keyword verankert;
  3. durch die Erläuterung des Begriffs Platz für weitere Suchbegriffe geschaffen.

Möchten Sie sich hinsichtlich der Informationsarchitektur, Benutzerführung, Optimierung Ihrer Website und im Hinblick auf den Textaufbau für Ihre Webseiten beraten lassen? Nur zu, rufen Sie an. Ich erstelle Ihnen gerne eine Analyse Ihrer bestehenden Website oder ein Konzept für die neue…